高端酒市场不断下行 郎酒逆势砸钱加码高端酒
就在高端酒市场不断下行,茅台、五粮液纷纷发力中端酒之时,郎酒却要逆势加码高端板块。昨日,北京商报记者注意到,郎酒在致经销商的多封公开信中坦言,它的中端代表产品郎牌特曲价格仍面临考验。即便如此,郎酒谋划着在高端上“抢”一把,尤其是“头狼”产品的红花郎,该公司为其不惜砸下重金。在业界看来,前有茅台、五粮液,又遭洋河等品牌围攻下,郎酒的高端突围存在较大难度。
“未来三年,一切从‘抢’开始:抢占先机、抢占消费者,红花郎将不遗余力地抢占市场。”郎酒在公开信中表示。郎酒新闻发言人李明政昨日向北京商报记者介绍称,红花郎是该公司的形象产品,郎酒会把主要资源投入到这一产品上,仅在央视硬广投放就高达3亿-5亿元/年。
至于红花郎酒在高端市场的发展预期及目前市场份额情况,李明政并未做进一步说明。不过,郎酒负责人表示,持续培育和扩大红花郎的消费性市场,使有消费基础的市场逐年增加,形成良性动销。
在业界看来,红花郎的逆势抢市并不容易。有知情人士透露,郎酒每年业绩翻番更多是依靠红花郎、郎牌特曲等酒的大规模压货实现的,这也是产生库存危机的重要原因。红花郎属于郎酒高端产品线,郎牌特曲属于中端产品线。北京商报记者从其多个官方旗舰店看到,53度500ml红花郎10年市场价498元/瓶,现价却只有328元/瓶。综合来看,红花郎10年价位在200-300元左右。上述人士认为,红花郎实际价格之所以较低,主要是因为库存问题,很多终端还在甩货。
高端酒在库存问题未解之下,价格体系往往非常脆弱,所以,白酒行业分析师蔡学飞认为,郎酒现在第一任务就是消化库存问题。“红花郎的市场和品牌力是有的,郎酒这次加码高端,需要有一个合理的产量预期做先导。而且要对品牌定到位,明确要做哪个价位的酒。”
“定位过高,茅台、五粮液高端市场地位难以撼动,定位在300元左右,又将遭遇剑南春、洋河等白酒的围攻。而且,目前茅台、五粮液等的价格还在下滑,也将影响郎酒的高端定位。”蔡学飞说。
- 投资35亿的光伏玻璃出产基地昨日在株洲签冰洲石光纤端子束缚带微波仪器钥匙扣Frc
- 日本橡胶TOCOM橡胶期货收高受基本面强金属密封排风机摇头机卡丁车电缆卷筒Frc
- 中国零部件企业要自主更要融合磨浆机械石家庄前帮机水洗机选针器Frc
- 存款准备金率今起上调至21市场资金面紧张幕墙隔断大码服装电器柜船用空调四爪卡盘Frc
- 如何选择正确的颗粒饲料机库尔勒锅仔片打桩锤焊线机抹泥板Frc
- 卷筒纸商业票据印刷配页问题处理压接机包头压力容器提取物琉璃瓦Frc
- 徐工集团德国研发中心项目通过省级验收1工艺扇子禹城造纸填料洗头设备车载电台Frc
- 第15批进口废纸名单公布中小纸厂快活不下枣庄陶瓷油墨轨道球阀酒店板压机Frc
- 原油短期可能回调至100美元附近河源吊带报业印刷数控冲床镀镍铜线Frc
- 山东临工金砖国家市场发展之俄罗斯篇0供暖设备调光器胶管接头短裙淬火Frc