黄金电商加快圈地步伐

“双11”期间，线上黄金销售火爆踏青游玩，媒体报道显示，13小时内，天猫销售黄金类商品超过300公斤。电商平台不仅逐渐成为黄金消费的新通道，也日渐成为黄金厂商争夺的新战场。无论是线下黄金零售企业冬三九，还是线上电子商务巨头，纷纷以黄金电商作为自身发展新空间。随着“双12”又一波电商狂潮的到来，新型黄金电商平台“金世通”上线，整合多重跨界资源，抢占黄金消费新“蓝海”。

黄金线上销售年增100%

“双11”天猫创下的电商交易神话，不过是黄金电商发展的新爆点。据 “2013中国珠宝业消费数据发布暨2014中国珠宝业发展趋势研讨会”发布的数据显示，2013年我国黄金珠宝产品零售消费总额超过4700亿元，黄金珠宝网购销售额则首次超过120亿元。虽然线上零售比例不到3%，但近三年来，黄金珠宝线上销售额每年都以100%的速度递增长。

线上发展的巨大潜力，吸引了众多厂商和资本关注。12月12日，在又一场电商狂欢中，以整合网络游戏、黄金电商、黄金金融等资源为基础的跨界黄金电商珠宝平台金世通上线，成为国内黄金电商又一只特色化生力军。而在此前，国美、苏宁分别推出了多边金都及苏宁易购金的黄金旗舰店，新浪微财富推出了金生宝，而周大福、周生生、老庙等黄金珠宝品牌也先后“触网”香港地址，各大厂商在黄金电商领域则是“你方唱罢我登场”。

未来竞争更重差异化

新型黄金销售平台的不断上线，不可避免引发更加激烈的市场争夺，差异化定位和特色化发展正成为未来各大平台的战略重点。以目前几大黄金电商平台为例，金生宝同时推出金饰平台与理财平台，多边金都结合线上线下打造“复合型+体验式+一站闭环式”黄金零售商业模式，而金世通则强调在跨界资源整合基础上，打通虚拟现实界限，融入体验与互动，突破传统黄金产品结构，创新黄金消费体验。

据悉，多边金都的投资产品黄金原料、苏宁易购金一黄金、金生金黄金原料来均来自上海黄金交易所，而金世通黄金电商平台产品由广东金鼎黄金公司直供。