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厨电中期业绩飘红后市考企业运营能力-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:22:22 阅读: 来源:电炖锅厂家

截至8月31日,上市公司2013上半年的成绩单已公布完毕。从整体来看,业绩大幅好转、稳中有升是今年家电业中期财报的一大看点。据国家统计局最新数据显示,1-7月份,家电电器和音像器材类的零售总额达3813亿元,同比增长15%。  其中,就厨卫小家电行业而言,受益于国内外宏观经济企稳、房地产销售回暖、城镇化建设推进以及原材料成本持续下滑等利好因素,不仅依然延续今年一季度以来的回暖走势,在春季家装旺季的拉动下,二季度的业绩增速更为强劲。在纳入统计的12家上市厨电企业中,上半年的营收无一例外全都实现了正增长;净利方面则仅有九阳、德豪润达2家企业出现了下滑,另外10家企业的盈利改善较为明显。其中,华帝、老板、万和、万家乐、苏泊尔等主流厨电企业的净利表现稳健,增速分别为48%、35.73%、15.71%、59.87%、24.89%。  然而,在行业平稳回暖的大趋势下,快速增长的厨电市场加上相对偏高的利润,又使得实力雄厚的大家电企业纷纷加快了争夺的步伐。对于主流厨电企业而言,下半年在产品结构升级、产能扩张、渠道布局、品牌推广等各方面的竞争将更为激烈,挑战犹存。  宏观经济企稳,二季度持续走强  2013上半年,国内经济实现了7.6%的平稳运行,物价水平、收入增长、就业状况等基本稳定,企业利润也出现起色。8月27日,国家统计局公布数据显示,1—7月份,全国规模以上工业企业实现利润总额30032.2亿元,比去年同期增长11.1%。另从外部环境看,欧美日主要经济体在波动中逐渐出现向好迹象,进出口形势有所恢复。  在如此利好的内外部经济形势下,厨电上市企业纷纷充分利用政策和市场环境的改善,增强自身的盈利能力,使得二季度的销售业绩在一季度复苏的基础上继续走强。  数据显示,老板电器二季度的营收和净利分别为7.01亿元、0.88亿元,较一季度环比各增加55.09%、54.39%;华帝股份在二季度的营收、净利分别为10.35亿元和0.59亿元,较一季度分别环比增加32.69%、73.53%;万和电气二季度的营收和净利也都各自实现了14.1%、21.21%的环比增长。另外,万家乐得益于投资收益和营业外收入的暴增,二季度的净利环比一季度增幅超过350%;长青集团则受益于相关环保产业的业绩增长,也在二季度的净利实现了超200%的环比增长。  小家电方面,相较于一季度,九阳股份在二季度的营收和净利分别环比增长了13.29%和22.81%;而一向以出口市场为主导的伊立浦则在二季度得益于海外客户订单的猛增,让其净利顺利扭亏为盈,实现了近9倍的环比增幅。  另外,值得一提的是,每年的4、5月份都是传统的春季家装旺季,厨电市场需求的集中释放直接带动了各厨电企业二季度的业绩增长。而与此同时,以万和、万家乐为代表的热水器企业借助节能补贴的政策东风,燃气热水器业务也均实现了较快增长。  大家电加快争夺,厨电业竞争加剧  厨电行业曾一向以中小品牌居多,产业集中偏低,但现今随着这块“利润高地”的快速增长,已经迎来了海尔、美的、长虹、格力等大家电企业的竞相涌入,市场竞争日趋激烈。  中报显示,海尔热水器在2013上半年实现营收达20.17亿元,同比增长4.29%,且毛利率最高,达33.34%;海尔小家电也实现了8.25亿元的营业收入,销售占比为1.92%,毛利率紧随其后为29%。格力小家电的上半年营收达7.16亿元,虽然营收和毛利均有所下滑,但产品线丰富完善,已延伸至净水机和空气净化器领域,实力不容小觑。四川长虹的厨卫产品也在上半年实现了4655.78万元的营业收入。  另外,美的厨电事业部更是在2013年4月亮出“大厨电”野心,并表示上半年的销售额已实现50%的同比增长,预计今年销售收入将达200亿。格兰仕也在2013年3月召开生活电器年会,发力嵌入式智能一体化厨电,并将在中山基地扩建新型研发、制造和物流中心,以配合该公司“全面进攻综合领先”的经营战略。  推新品、拓渠道,品牌建设力度加大  面对日益激烈的市场竞争和多元化的消费需求,各厨电企业在2013上半年纷纷以打造品牌为中心,从产品技术研发、销售渠道拓展、营销宣传推广等方面展开了全方位布局。  1、新品层出不穷,向中高端转型升级  2013上半年,厨电新品的推出可谓此起彼伏,老板电器的“净界A3”烟灶套装、方太的新一代“风魔方”烟机、美的“蒸汽洗”智能烟机、帅康的“云组合”烟灶套装……小家电领域,格兰仕八大品类的小家电及厨房电器产品全面升级,美的更是以16个品类100多款新品冲击厨电市场,九阳股份则推出“食尚+”系列新品,层出不穷的新品将高端厨电推向了新一层高度,厨电企业向中高端转型升级已是不争的事实。  另一方面,节能补贴新政的实施也直接推动了热水器行业的转型升级。而将于今年10月1日正式实施的抽油烟机、热泵热水器等5类产品的能效新标,更将继续推动厨电市场节能水平的提升,促进厨电产业结构进一步升级。  据中怡康监测数据显示,2013上半年油烟机市场均价为2251元,较2011年增长6.9%;燃气灶市场均价为1181元,较2011年增长4.7%;热水器市场均价为1830元,相较2011年涨幅达15.7%。  2、渠道继续下沉,电商表现突出  伴随着新城镇化建设的持续推进,广袤的三、四级市场已成为厨电行业发展的新引擎。2013上半年,老板电器不仅在以一二级市场为主的KA渠道上取得了30%以上的增长,更借助子品牌“名气”力拓三四级市场。华帝旗下的“百得”品牌目前则共有298个区域经销商、370家专卖店、2930个乡镇网点,在三、四线市场拥有较强的影响力。万和电气也在2013上半年兴建了89家专卖店、1035家普通产品重大卖场专厅,进一步下沉至乡镇市场。  另外,随着80后、90后成为厨电消费主力军,电子商务、电视购物等新兴渠道的建设必不可少。中报显示,老板电器通过直配送的开展,提升了配送效率与客户体验,上半年取得了200%的高速增长;电视购物渠道也实现了60%的增长速度。华帝上半年的网购收入则较去年同期增长了309.51%,房地产直销收入同比增长145.59%。万和的电子商务销售额同比增长也同样达到了213.02%。小家电领域,九阳上半年通过电商平台陆续发布面包机、超薄电磁炉、快速面包机和原汁机等新品类,各单品均取得了不错的销售业绩。  3、加大宣传力度,提升品牌形象  现如今,各厨电企业已逐渐从单纯的产品竞争、价格竞争向品牌竞争、服务竞争转变,加大品牌投入、提升品牌价值势在必行。  其中,老板电器首当其冲,以1.01亿元摘得2013年厨电业央视广告投标的标王。其子品牌“名气”也顺利牵手那英,广告登陆央视八套、“非诚勿扰”等节目,取得了良好的宣传效果。而太阳能行业中日出东方则以7020万中标新闻联播后广告第一位置,并夺得《朝闻天下》2013年总冠名权。苏泊尔也获得了《舌尖上的中国II》全媒体合作伙伴,且中标金额为0.45亿元,相比于去年的0.16亿元有突破性增长。  另外,华帝则依旧开展体育营销,在报告期内成为第十二届全运会厨卫独家供应商,独家制造并赞助第十二届全运会上所有火炬。万和也借助一系列公益活动进行品牌宣传,并于今年8月顺利牵手赵薇,成为其形象代言人。

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