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奇虎社区口碑营销可终结广告

发布时间:2019-03-13 11:31:29 阅读: 来源:电炖锅厂家

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5月15日,奇虎公司正式发布社区口碑营销平台,并宣称社区口碑营销将有可能终结传统广告模式。

社区口碑营销平台释义为You Marketing,其意义在于,伴随着社区时期的来临,每个消费主体变被动为主动,消费者具有更多的发言世界上仅存的三条蛟龙权,每一个消费个体都有可能成为品牌产品的销售人员,消费者之间的经验传授,使用感受分享等等都可以影响另外一批消费者,逐步构成一个消费群体,一个品牌社区。而奇虎的口碑营销平台将可以帮助为企业聚集消费者,完成口碑传递,并且对其实行影响和引导,从而使社区网络能够为企业客户创造价值,进而实现本身的成功营销。

奇虎公司总裁齐向东认为,近两年来,随着互联网运用走向深入,网民上网的行动模式已由单纯看网演化为热中参与,网友之间乐于分享自己的生活、经历、经验和知识,乃至出现出很多专家型人物,在某些特定人群中产生了巨大的影响力。这1趋势使网民史无前例地成为互联网深入运用的主导气力,其在网络社区中的相互影响,比以往任何时候都来得强烈。本日的企业互联网营销必须认识到,与以往相比,网络营销的主体、对象和方式都在产生变化。填鸭式的灌输时期结束了,每个YOU都成为了品牌的参与者和讨论者;相应的,接受传播的对象也由笼统的群体变成了一个个具体的、精准的YOU。

发现者2社区时期的来临让网民走到聚光灯下,成为互联网的主角。每一个个体都能发出自己的声音,每个人都能成为一个媒体,千千万万的网民阅读网站、创建博客,融入网络社区,分享自己的生活、经历、经验和知识。艾瑞数据的调查统计表明,60%的社区网民通过社区寻觅问题的解决方案,33.5%的网民消费行为遭到社区论坛经验的影响。美国《时代周刊》将YOU定为2006年年度风云人物,正体现了互联网社区时期以个体网民为主导的本质特征。

齐向东指出,顺应这类变化,社区化网络时代的网络营销方式,必将从企业的单方发布,转化为强调受众参与。企业所应当着力关注的,是如何去引导这类主动参与,如何在网络社区中发现自己的忠实用户,并与用户进行良好的沟通。网络社区化时期,网络营销的根本特点是用户口碑营销,企业需要借助良好Jayde Nicole作品的营销工具,通过网络社区中消费者的口碑进行相互推行和影响。

社区口碑营销平台 集奇虎两年来运营社区网站搜索引擎的经验积累,通过与国内最大的论坛技术提供商discuz的深入合作,可覆盖70%、高达36万个中文论坛,累计日流量达16亿,日活跃用户1.3亿。社区口碑营销平台可以使社区网站对这1目标人群实行跟踪和定向交换,帮助企业客户实行销售行动。

自诞生以来,互联网就被称作第四媒体,互联网作为新兴营销载体的价值已得到企业的广泛认同。互联网上最早出现,也是最常见的便是门户广告模式,这一种大众化的盲目传播行动,被专家称为被动营销。但随着大型门户网站范围的进一步扩大、用户背景的日益复杂,企业发现门户广告所带来的并不是越来越好的广告回报,更多的是高昂的本钱和愈来愈低的投放成效。基于提升广告投放效力的需求,以Google、Baidu为代表的搜索广告开始显山露水,以分众、精准为旗号,专家称之为主动营销。这样的主动营销虽然是由消费者主动找广告,但照旧没有摆脱企业对客户你说我听的单向传播方式。相反,消费者对无处不在的广告已产生避之不及的逆反心理。

来自日本INFO-PLANT《口碑传播调查》的一份数据显示,35%的用户其购买行动遭到亲人口碑的影响,17%的网民遭到网络上口碑传播点的影响,唯一4%的网民购买行动遭到网络广告的影响。这意味着一多半消费者都是在口碑的影响下进行消费的。目前,中国有79 万家独立网站,从门户到行业网站,从地区门户到个人站点,80%以上网站均具有独立社区,网络社区化趋势为网络口碑营销提供了环境,口碑营销时期呼之欲出。

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