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盘点新闻客户端未来谁主沉浮

发布时间:2019-03-13 05:27:25 阅读: 来源:电炖锅厂家

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移动互联网的到来,几近对所有的PC互联网平台和传大屁眼统行业都掀起了一场新的革命,对媒体行业来讲更是如此。近日《环球企业家》杂志的停刊,更是让所有的传统媒体从业者人人自危,但他们又不能不面对残暴的现实:移动浏览已成为用户获得资讯的最主要手段。今天,不管是互联网门户网站,还是传统媒体都纷纭涌向了移动新闻客户端,争取资讯入口。

但是移动互联网不同于PC互联网,每个手机用户装载的新闻客户端几近都在1-2个,一般不会超过三个,那末谁又能成为众多用户手中的这个1-2两个新闻客户端呢?

1、综合门户

目前5大传统综合门户网站依托PC互联网强大的品牌影响力,他们所推出的新闻客户端都取得了不错的发展。不过日前新浪新闻客户端突然间发射的一个全新核武器新浪精读,却让其他新闻客户端冒出了一身冷汗。

1、新浪新闻客户端一直都秉承内容为王,在内容资源上新浪有着无可比拟的优势,自有资讯量远远超越其他几大新闻客户端。不过由于新浪此前一直把微博作为移动端最重要的战略产品,新浪新闻客户端在用户范围上要稍落后腾讯、网易和搜狐。

在PC互联网时期,新浪就是凭仗着新浪专题,通过一个热门事件,从新闻报道到专家点评到周边素材,再到网友互动,从文字到图片到视频成为了第一门户。此次新浪精读将自己打造成为了国内首个兼容图、文、视频、超链、微博五位一体的移动浏览产品,新浪意图借助精读再次把自己打造成第一新闻客户端。据悉,该精读板块刚上线单期浏览量就超过了百万,得到了众多手机用户的认可。

其一,大改过去单一的文字浏览方式,新浪精读推出的多种情势浏览和左右滑动排版方式,大幅提升了读者的浏览体验,遭到了读者的一致好评;

其二,精读内容由多名资深编辑坐镇,集合了全面性、客观性和深度性三大特性。相比各大新闻客户端推出的专题,精读只需要一步就能看完全部篇幅,且更加多元化,而从手机的特性上来讲,精读也比专题更合适移动端浏览;

其3,从互动的角度上来讲,新浪客户端在精读里引入了众多微博蓝V的相关内容,能够让读者实时进行微博互动,大大增强了用户粘性;

其4,精读板块对很多内容都设置了超链接的延伸浏览,能够让用户了解到该事件全貌的同时也节省了浏览时间;

其5,从商业化的角度来讲,精读所推出的多种情势浏览能够带来更多的商业机会,文字、视频、超链、微博、图等每一种情势都能延伸出新的商机。

2、搜狐新闻客户端是五大门户网站中最早向移动新媒体发起进攻的平台,由于搜狐公司的大力重视,搜狐新闻客户端成为了国内首个用户数过亿的客户端,并推出了全媒体azusa isshiki生活照平台,对平面媒体、网络媒体、电视、自媒体等都给予了相当程度的重视和推荐。利的是搜狐新闻客户端得到了众多媒体的拥戴、遭到了喜欢定阅刊物的读者支持,但同时由于内容的不专注也让搜狐新闻客户端丧失了一定的竞争力。

3、网易新闻客户端一直都拿有态度的媒体作为口号,志在打造用户体验最好的新闻客户端。首先从界面设计上来讲网易新闻客户端确切力挫群雄,并成为众多客户端模仿的对象;其次,网易非常重视自己的原创报导,在内容上赢得了众多读者的认可;最后网易新闻客户端还有个最大的优势就是互动,网易新闻客户端的跟帖和评论在中国互联网堪称一绝。不过网易在其他媒体和自媒体内容的挑选与推荐上还需要加强,毕竟很多读者还是有着更多多方面的需求,也希望听到更多不同的声音,同时网易在个性化和精准化的推送上也需要加强。

4、腾讯新闻客户端则借助微信、手机QQ这两个强大入口取得了迅猛发展,在实时新闻推送上大受用户称赞,但是腾讯在内容展现形态上相对单一,定阅采取内容流形式,没法满足用户想看某一份刊物的内容需求。

5、相比其他四大门户,凤凰新闻客户端在国内重大政治经济社会新闻的报导上具有无可替换的优势,高跟美女其独特的品质内容让其得到了大批忠实读者的拥戴,不过从活跃用户的范围上看的话,凤凰新闻客户端还要加快追逐其他四大门户客户端的速度。

2、传统媒体

从当前各大传统媒体诸如环球时报、1财等所推出的新闻客户端表现来看,整体都不是很理想,为什么会出现如此惨态,刘旷认为主要有以下几大缘由:

1、传统媒体推出新闻客户端缺少强大的入口支持,不像百度新闻可以借助百度移动运用分发,腾讯新闻可以借助微信、QQ这两个强大入口取得快速增长。

2、传统媒体在线下所构建的推行渠道到了移动互联网时期并不是很适用,新闻客户端高昂的开发运营本钱是大多数传统媒体所没法承受的,今天传统媒体的广告收入本来就愈来愈少,哪还有更强大的实力与新媒体对抗。

3、从互联网技术的角度来讲,传统媒体在这方面也处于弱势,缺少强大的技术作为支持,就没法打造更好用户体验的新闻客户端。

4、大多数传统媒体的新闻客户端基本上还是采取与原来传统媒体网站的类似风格,缺少创新,而且最为致命的是他们的内容不强调实时更新。

不过并不是说传统媒体在移动互联网时期就没有机会了,一些实力强劲的传统媒体如央视新闻既借助各大新闻客户端发展本身影响力,同时自有客户端也发展得还算不错。传统媒体在前期还是可以通过寄生在微信公众号、微博和新闻客户端上面取得不错的发展,后期积聚足够的线上忠实用户以后依然有机会向新闻客户端发起进攻。

一方面传统媒体本身就具有强大的品牌号召力,多年的线下运营还是让他们取得了相当部份读者的认可;另一方面传统媒体还有一个最大的优势就在于独家的原创内容。

3、垂直媒体

除综合门户网站纷纭推出了新闻客户端,科技、体育、文娱等众多垂直领域的媒体也推出了自己的新闻客户端,他们中间不乏有佼佼者在某一领域聚集了众多的忠实读者。不过从用户范围上来讲,这些垂直媒体的新闻客户端还是要远远落后于几大门户网站。

首先垂直媒体所面向的客户群体人数毕竟有限,而且每个领域所面临竞争对手也很多,下载客户端的人数自然也就不会太多。

其次垂直媒体在内容上与门户新闻客户端和聚合类新闻客户端又高度重合,对用户来讲自然也就更愿意使用资讯更加丰富的客户端。

最后从推行力度和资金实力等方面来讲的话,垂直媒体当中除少数几个媒体具有这个实力运营保护客户端,大多数都难以支持下去。

垂直媒体要想做出特点来,就一定要从内容的深度和原创等方面来下功夫,同时仅仅依托微信公众平台、微博和各大新闻客户端。

4、聚合媒体

真正对几大门户网站的新闻客户端构成了一定威逼的是聚合媒体,目前国内这方面的客户端媒体也不在少数,诸如百度新闻、本日头条、网易云浏览、一点资讯、鲜果、zaker等。

百度新闻依托其在PC端的影响力,同时借助百度搜索、百度手机卫士、91手机助手、安卓市场等众多百女性下身度强大的移动运用分发阵容取得了长足的发展;其二,百度新闻客户端基于百度强大的大数据分析技术,在个性化定制推送方面遭到了用户的一致好评;另外,百度新闻推出的百家平台也得到了众多自媒体和用户的认可。

本日头条则凭仗着兴趣推荐和社交分享取得了大批用户的爱好,并成为了移动新闻客户端最大的1匹黑马。不足的是本日头条在内容的质量挑选上把控不是很严格,很多标题党、广告等内容泛滥成河,致使了很多高质量的内容反倒不被推荐,同时也致使了一个很严重的问题,信息同质化相当严重。比如刘旷喜欢看科技类,可是打开本日头条几近推送的都是些小米、苹果等新闻,再好的新闻每天看也看烦了。

至于zaker,整体看起来较为精致,细节意识强,通过杂志风格的编排模式,精准的定位得到了一些教育程度较高的读者支持。网易云浏览、一点资讯、鲜果等聚合类新闻客户端也都得到了部份读者的支持。

综上所述,刘旷认为未来几大新闻客户端的竞争将会不断加重,短时间来看腾讯、网易、搜狐等门户新闻客户端和本日头条、百度新闻等聚合类新闻客户端在用户范围上将会继续占有一定优势;但是从长时间来看,由于各大新闻客户端都在努力将本身打造为一个资讯输出平台,内容的同质化也就会愈来愈明显,类似新浪精读这样的深度多形态产品优势会日益明显,它将帮助其客户端取得长足发展,并终究赢得用户认可,而传统媒体、垂直媒体、自媒体等终究都将依附于微信公众号、微博、新闻客户端作为内容输出者存在。

作者:刘旷,以禅道参悟互联网,微信公众号:liukuang110