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乐视网酒网营销场上的新娱乐生态

发布时间:2019-03-13 05:10:23 阅读: 来源:电炖锅厂家

6月21日,乐视控股网酒网作为“Super Partner”,亮相由高晓松监制,陈晓、秦岚领衔主演的热门IP大电影《睡在我上铺的兄弟》上海发布会。据悉,在这部讲述青春、梦想、事业、爱情的影片中,深度植入了网酒网战略产品—奔富Bin28葡萄酒、乐客黑城堡起泡葡萄酒。而且,在该影片及”超级网剧“的后续宣传、上映乃至校园活动“挑赞赛”中,网酒网将紧锣密鼓地进行线上线下联合推广。

据知情人士透露,这是网酒网新娱乐营销生态构建中的一环。业内人士分析,酒类产品及服务与影视、娱乐、体育等领域天然契合,乐视生态链条中影视、娱乐、体育等资源非常丰富,网酒网借助如大数据、影视内容衍生产品、服务等方式,深度盘活酒类垂直产业与大众娱乐类内容,是抓取年轻用户的不二之选。

维度一:联手电影巨制,深度拓展“IP”价值

当《小时代》女主角的名字摇身一变成为麦当劳果汁饮品代号,当《何以笙箫默》与锐澳鸡尾酒合作以电商平台傲人销量收官,电影营销不再是剧照、海报、预告片一手遮天的时代了,全娱乐营销成为新常态。

网酒网先后与屡次刷新票房纪录的郭敬明《小时代》系列、张艺谋《归来》、黄晓明&杨幂《何以笙箫默》等大片深度合作,如为《小时代》推出中国首款“个性化定制酒“;为电影《归来》定制全球限量3000支卡沃利正牌干红葡萄酒,配合电影热映进行线上售卖。同时,整合线上宣传搭载、院线落地活动、发布会、衍生品定制等“1+N”整合,将娱乐营销效果放大、深化、拉长,并于PC、Phone、Pad、TV及院线银屏五屏落地,以全时营销取得“品牌露出”、“用户转化“、“营销捆绑“不俗业绩。

据悉,即将华丽上映的《小时代4:灵魂尽头》将有针对潮流一族的定制酒,并在网酒网主站售卖,实现娱乐内容电商化。2015年,网酒网将持续深度拓展乐视垂直整合的生态型IP资源,将电影娱乐营销作为触及年轻用户G点的杠杆,引领葡萄酒电商营销新模式。

维度二:抓重磅栏目、赛事,催生营销价值

随着热门综艺节目的盛行,电商巨头、快消王者都加入这场烧钱的博弈,派生了诸多“综亿元”。网酒网借助乐视生态资源,对自制栏目、体育赛事、音乐活动做了娱乐营销整合。

《十个礼拜嫁出去》是乐视网(300104,股吧)2015年打造的中国首部明星恋爱真人秀,据有关人士透露,作为澳大利亚葡萄酒品牌奔富中国区战略合作伙伴,网酒网或与该真人秀有全方位深度合作,以推广奔富Bin28品牌,实现栏目人群与葡萄酒用户的营销价值转换。

此外,伴随体育营销的大热,葡萄酒作为高品质生活的象征,与体育赛事、栏目人群高度重合。在2015年乐视体育“超级比赛日”栏目、“欧冠”、“中超”等赛事活动中,将有全方位紧密的营销合作,如赛事专用酒、明星定制酒、现场活动、赛事品牌植入等。

同时,结合乐视音乐的广泛资源,网酒网亮相2015年草莓音乐节,围绕“SNS life is rubbish, get a real life!”的主题做了起泡酒O2O联合推广,让热血的忠实乐迷获得产品利益,而非自嗨。

维度三:当葡萄酒遇上明星,衍生出“星酒计划“

葡萄酒的舞台上“星光熠熠”:姚明摇身一变做起酒庄主,赵薇买下法国400多年历史的酒庄,黄晓明投资葡萄酒屡屡获胜。当葡萄酒遇上明星,网酒网衍生出“星酒计划”。

近期知名影星、葡萄酒爱好者孙红雷屡次与网酒网高层会面,有人猜测,这或许是网酒网“星酒计划”的延伸,甚至可能会有涉及上游酒庄的合作。

去年,网酒网启动百位明星“星酒计划”,对葡萄酒上游产业再次布局,让葡萄酒和演艺明星的形象产生指数效应,开启明星定制葡萄酒品牌时代。网酒网率先与知名演员秦岚签约,推出共生葡萄酒品牌—秦岚定制酒“绝品“、”岚香“,并整合双方资源联合推广。据悉,“星酒计划”作为网酒网2015年度最重要的战略之一,将会陆续跟更多的明星合作,实现明星资源的强势整合。

维度四:社群经济时代的“娱乐社交+”营销

以娱乐内容为基础的“娱乐社交+”营销大行其道,但如何保证“娱乐社交+”能助于品牌认知度、好感度的提升,而非喧嚣后的一地鸡毛?网酒网给出了答案。

首先是明星社会化资源的应用,今年3月网酒网发布合伙人计划,在微信、微博几轮悬疑预热传播,先后借用陈乔恩、霍思燕等一众明星的微博转发、互动,吸引大批粉丝关注,短短几天内微博总覆盖超过 60,509,582 粉丝。其次,借势热点话题,如借助“黄晓明、BABY“领证的“1元购不用去青岛,网酒网喜迎Baby进家门”活动、借助“冰冰”和“大黑牛”的恋情做的活动,都吸引了大批粉丝。再次,日常表情营销、病毒营销、漫画营销巧妙植入,与产品活动紧密结合,有效吸粉、引流。同时,在呈现形式上,H5、海报等好玩儿、接地气的“娱乐社交+”,让品牌化身为年轻人的好伙伴。

在今天这个娱乐化时代,娱乐营销就是品牌的秀场。无娱乐,不营销,没有娱乐内容的

产出,就没有品牌的鲜活,就无法对社群有效吸引。品牌应该学会适应娱乐的语境,构建营销场上的新娱乐生态。相信网酒网在今年的下半场将有新的动作,也将有更多的斩获!

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